
「全港創意公關大賽」自2016年創辦以來,是本港學界唯一以「公關策劃」為主題,結合「官、商、校」協作的大型公開比賽。作為一個結合創意、實戰與互動元素的重要平台,大賽為學界提供認識和體驗公關工作的機會,並致力於發掘及培養新一代公關專才。今年正式踏入第九屆,在過去的八屆中,累計超過千支參賽隊伍,參賽水平逐年提升,備受業界和學界推崇,成為香港年度公關界的盛事。
每屆比賽的主題均會因應社會環境量身訂造,以反映當下的挑戰與機遇。特別是疫情過後,隨著新常態及新消費模式的出現,公關行業需要更靈活地應對各種挑戰,成為推動社會變革的重要力量。大賽旨在啟發參賽者探索創新思維,學習洞悉市場的變化,並因此孕育出具潛力的「明日公關」。同時,活動亦希望提升公關行業在社會中的專業地位,彰顯其獨特價值,為社會共創可持續發展的未來。
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比賽自2016年籌辦至今
40,000+
連結中學450家、大專院校10+家;
累計接觸逾40,000位學生邀請參與比賽
及擔任學生籌委
700+
累計超過700+隊參賽隊伍
來自各大專院校及中學
40+
逾40間知名企業與我們合作,
為學生提供實戰案例
50+
籌組超過50位來自教育、學界、商界及
公關業界的專業顧問及評判團
$8,000,000+
逾8,000,000元公關價值
並獲多家媒體報導
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為學生提供認識及體驗公關工作的平台
透過業界人士的專業指導和訓練,並提供「實戰」機會,激發參賽者的無限潛能及創造力。配合政府的「青年發展藍圖」,賽事將透過不同項目為學生提供認識和體驗公關工作的平台,進一步接觸有關新聞傳播、市場推廣、網絡營銷、活動策劃、品牌宣傳、創意寫作、創意媒體及設計等領域的新事物,提升本地人力資源質素,協助學生前瞻市場趨勢,迎接市場上的急速變化,為未來踏入多元化的商業環境作好準備。
比賽不但促進官商校三方合作,更主張為公關產業培訓專業人才,在創造商業價值同時貢獻社會。參賽同學亦需在過程中提升團隊合作、人際關係、多角度思考、解難、建立自信、演講能力等技巧,使個人能力得到全方位增值。



第九屆主題:公關力 | 熊貓經濟共創企劃
今年9月,「全港創意公關大賽2025」(HKCPRC 2025)將隆重啟動,並以「熊貓經濟」為主題,推出「公關力!熊貓經濟共創企劃」。本次大賽旨在匯聚年輕人的創意思維與公關專業力量,推動香港經濟新模式的探索,提升大眾對「熊貓經濟」的認識與參與,並促進文化、旅遊與經濟的多元化發展。

十週年的里程碑:推動公關價值與專才培育
今年適逢全港創意公關大賽的十週年里程碑,十年來,我們致力推動公關力量,並專注於培育新一代的公關人才。我們相信,透過教育和比賽,能有效將抽象的公關價值具象化,讓更多人理解其重要性,並聯合各界持份者,共同推動公關行業的蓬勃發展。今年的「熊貓經濟」主題,正是我們順應社會與城市經濟發展趨勢,為香港注入新的創新活力的探索。
創新技術與跨界資源整合的新平台
大賽以創新技術與跨界資源整合為基礎,運用AI技術和PR Tech等工具,結合公關實力推廣「熊貓經濟」的理念,鼓勵社會對相關文化與經濟價值的認同和參與。這不僅是一次比賽,更是一個激發創新與實踐的平台,為香港的可持續發展注入新動力。
共創永續經濟生態圈
「熊貓經濟」作為切入點,大賽將激發年輕一代以嶄新視角塑造香港的國際形象,促進文化與經濟的協同發展,並連結各界力量,共同構建永續共生的經濟生態圈。這不僅是對創意與實踐的雙重突破,更是為香港的未來創造更多可能性的一次重要嘗試。
「熊貓地圖」展望:文化、創意與經濟的融合
比賽的高潮將以一張充滿香港文化元素的「熊貓地圖」作為總結,這張地圖不僅匯集學生們在市集活動中設計的創意內容及熊貓相關產品,更象徵著香港文化走向世界的重要一步。透過可愛的熊貓形象,我們期望向全球推廣香港的獨特魅力,推動本地旅遊業和經濟的蓬勃發展。
今年,「全港創意公關大賽2025」將以公關策略巧妙連結各方持份者與資源,創造最大化的價值。透過「熊貓經濟共創企劃」,我們期待與年輕一代攜手,共同開創更美好的香港未來,讓創意與實踐在這片土地上持續閃耀。
🏁香港首創:完整「熊貓生態圈」三部曲🏁
是次大賽將分為三個主要階段,逐步構建一個完整的「熊貓經濟」生態圈,實現「品牌曝光→消費轉換→永續發展」的正向循環:
🔴第一階段:跨界別創意徵集
廣泛招募學界及大灣區青年參賽者,邀請他們以「熊貓經濟」為主題,策劃創意公關方案。參賽者需運用AI技術、大數據分析及PR工具,設計創新策略,透過整合資源及多渠道傳播,提升大眾對熊貓經濟的認識及參與感。
🟡第二階段:沉浸體驗 - 熊貓共生市集
採用OMO(線上線下融合)模式,匯聚熊貓相關產品及品牌,舉辦互動市集活動。市集將結合海洋公園及本地商界資源,展示參賽者的創意成果,並提升熊貓IP的商業價值,讓市民及遊客透過沉浸式互動感受熊貓經濟的魅力。
🟢第三階段:永續發展 - 香港熊貓地圖
邀請學生設計互動旅遊路線,串聯香港的旅遊景點及熊貓相關品牌據點,將熊貓經濟融入香港旅遊新元素。同時,藉由「香港熊貓地圖」的推廣,為香港旅遊業注入創新動力,並促進大灣區旅遊合作,為未來亞洲熊貓經濟圈奠定基礎。

元宇宙
(Metaverse )
本屆比賽會繼續放在近年興起的「元宇宙」上,元宇宙是一個視覺圖像豐富的虛擬空間,在這個空間上可以有無限可能,不少品牌亦相繼進註這個虛擬的世界中。期望參賽者能了解何謂元宇宙之餘,更有機會為贊助企業或相關團體度身訂製一系列以內容創作及影片為主導的宣傳企劃,為各品牌注入活力,同時發掘內容創作新星。

ESG: 環境、社會、公司治理
近年不少企業圍繞ESG制定企業目標;而ESG的執行是需要各持份者的「參與」、「理解」和「完善」,更需清晰、可量化的目標和方向進行。以上這些元素往往在企業執行ESG時最具挑戰性的地方,公關正可以發揮效能,成為推手為企業充當統籌及編導、編排者角色,去執行和滿足成功ESG發展最重要的三大要素。

大數據傳訊
(Big Data Communication)
大數據傳訊是一個公關界較新的概念和趨勢,參賽者了解透過實例了解數據分析的重要性,透過拆解一大堆數字以洞悉市場動向,並從中洞察有用的資訊以作出相對應的行動。
對外,創意公關該如何運用ESG理念以公關策略助企業品牌實踐永續發展,以達至企業、社會和環境三贏局面。
對內,創意公關又該如何與各個部門,如人力資源、產品設計、市場策劃、輸送鏈等部門合作,團結企業上下。
公關與ESG的關係

兩大組别|共創價值




公關實戰工作坊 | 學習比賽集於一身
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比賽獎項

得獎隊伍將贏得豐富獎金獎品,表現優異者將獲得海外交流或企業實習機會。

團體組別設有金獎、銀獎、銅獎及其他特別大獎;個人組則設有金獎。

每位參賽者均可獲發:參與證書、其他學習經歷(OLE) 認可。